文／少女凱倫
全世界最大的照片、圖片分享平台。目前有超過八億人使用，在台灣普及率也高，除了吸引年輕人之外，各大品牌也紛紛進駐Instagram，企圖從中感染到更多的消費者。
IG社群 #世代標籤 TimeLine
文章一開頭就先破題，看到IG #世代標籤分布圖，不過這一張長長的時間軸，又代表什麼涵意呢？心中是否滿滿疑惑，什麼叫90LINE，什麼叫94LINE，如果是這世代的「共感」，為何 #83LINE數據激增？讓我慢慢告訴你。
先介紹一下我本身落在哪一個世代好了（咳），我自己是1990年出生的，所幸趕上90後末班車，還可以裝年輕一下，以這樣的標籤分類來說，我是 #90LINE，這個排名正好是 #世代標籤 的起跑期。但LINE代表什麼？
其實這個用法是從韓國K-POP藝人流行起來，先探討韓國傳統文化，因韓國人相當注重「輩分」，每當遇見新的人都會先確認彼此出生年份，來決定對彼此的稱呼，在韓劇當中也可以看到這樣的互動。
因為文化影響，韓國藝人們便會在社群上，以自己出生的西元年份，加上LINE， 形成專屬標籤 ；為何是LINE這個英文單字呢？解讀起來有Channel的意味，代表這個年份出生的，就是同一陣線感，因此粉絲為了與偶像關係更親近、貼近，跟風將自己貼上標前，引發社群效應。
舉實際例子來說，1993年當年出生就是 #93LINE，1998年出生就是98LINE，2000年後出生，自然就變成00LINE了，許多年輕族群也除了在貼文章中標籤自己之外，也會在個人首頁板位的自我介紹增添標籤。
凱倫親自整理、調查了IG上以這樣形式標籤的年代製作成圖表，發現幾個很好玩的地方，我們以使用最熱門90後的世代開始，為大家拆解分析。
（截至2019/5/16 持續攀升中／少女凱倫整理）
這張圖從1990年到1999年，也就是目前20歲到29歲的人使用世代標籤的狀況，以 #93LINE使用次數最多，達到84700次，可推估26歲的年輕人使用IG的頻率高，其次是 #95LINE，24歲（69900次），其次是25歲 #94LINE（44880次）。
首先顯著的現象在 #90LINE（9701次）與91LINE（7513次），也就是目前28歲至29歲年紀的社會人士，這群人在大學時期，多數使用的是臉書溝通、發布接收訊息，因此對臉書依賴程度較高，使用IG的頻率沒有92Line（19500次）以後高，初步可觀察到社群工具使用差異。
你可能會疑惑，為什麼#95LINE比#94LINE還多標籤數，以及為何不是逐年攀升，反而有所起伏呢？這樣的趨勢除了在 #95LINE之外， # 97LINE也有相同狀況；首先在#95LINE的標籤內，代表藝人就是防彈少年團（BTS）的朴智旻。
防彈少年團（BTS）的朴智旻 是 #95LINE（圖／翻攝自IG）
防彈少年團本身的才華與音樂，讓「韓流」席捲全球音樂圈，還登上美國告示牌音樂大獎，擊敗魔力紅奪得最佳團體獎，除此之外，朴智旻本人更被知名電影網站 TC Candler評選為全球100張最帥面孔第25位 ， 英國衛報也認定其為「歷代最佳男團成員TOP30」第17位，具備獨特個人魅力，更使得IG上的#95Line數量暴增。
另外在#97LINE當中，同是防彈少年團成員田柾國就是1997年出生，讓 #97LINE的標籤數量（45600次），超越了上一年的 #96LINE（29400次）得數據，田柾國是韓國男子團體防彈少年團中年紀最小的團員，在團內擔任主唱，個人魅力影響社群標籤。
那你可能會好奇，所以只有韓國藝人在使用世代標籤，與社群工具又有何密切關係呢？其實韓國藝人出道年紀是越來越小了，00後的藝人也無處不在，但數據卻沒有因此起伏，以下就00後數據做拆解分析。
從這張圖可以看見 #00Line標籤數量為22200次，#01LINE標籤數量為28700次，接著逐年下降，不再發生起伏，一直到06line之後，數據歸零。
會出現如此現象，有幾個面向思考，第一是政策方向，依美國兒童網路隱私保護法，臉書與IG並不開放13歲以下兒童申請帳號，依照本報表，與此政策可說是「完全正相關」，但另一個思考面向是，對於 13歲以下的兒童至17歲青少年而言，IG並非是他們唯一使用的社群工具！
那這個世代的族群到底玩什麼？首當其衝是字節跳動的短影音工具「抖音」，短短15秒時間，加入音樂、視頻特效搭配轉場技巧，形成獨特UGC用戶創造內容。
企鵝智酷報告顯示，抖音在大陸一二線城市滲透高於快手，後者在四線及以下城市滲透率高於抖音，但兩者並未形成明顯用戶形象對立。此外，該報告還顯示，無論快手還是抖音，用戶群體均以24歲以下女性居多，抖音92%的用戶為30歲以下，近七成用戶為女性。
在台灣使用者以小學及國中生居多，更有不少家長替未滿13歲孩子註冊帳號，影音內容多為跳舞、手勢舞及對嘴影片等等，報告認為，社交短片市場格局已初步形成，但變數仍很大。
另一個社群平台則為Youtube， 根據官方發布年度數據顯示，各年齡層觀看時間從每週平均14.6小時上升到16.4小時，可說每人平均一天花將近兩個半小時觀看YouTube。年齡在16-24歲的觀眾成長幅度是所有年齡層中最大的，使用者不受年齡限制，可依據喜好調整接收頻道，相較其他社交平台有年齡限制，因此使用者年齡向下延伸。
回到本篇主題，看完了90後及00後的IG社群行為分析，轉回頭分析90年代前，一個特殊的現象。
#89LINE到#82LINE，也就是目前30歲到37歲的族群，使用IG的行為降低，原因歸咎兩個層面，第一這個世代的族群，於學生時期網路硬體設備尚未純熟，因此並未發展諸多社群工具，因此較多專注於臉書使用，另外此年齡層用戶忙碌於工作與家庭，逐漸減少社群平台使用時間，行動銀行社群研究數據也佐證，年齡介於25-34歲的人，每天花141分鐘在社群網路上，35-44歲的人則是105分鐘；但90年代以前的世代標籤時間軸，#83LINE數量激增到22200次，與其他同世代的標籤數量差距極大！
原因就出在，Super Junior的金希澈與利特兩人都是1983年出生，兩人都喜愛#83LINE自稱，因此也讓同年數據飆升，顯見偶像對IG社群世代標籤的影響力，除了偶像本人使用標籤之外，粉絲也會上傳圖片後標記相關註解，或者在IG自我介紹當中放上自己的世代標籤，尋求認同。
在台灣許多企業操作社群方式仍以臉書、Youtube掛帥，甚至以為以90後自稱或統稱是大陸用語，因而沒有跟進趨勢；但社群文化並不侷限在某個地區，反而是某一個世代的趨勢。
更可以看出來，韓國流行文化足以影響年輕世代社群使用行為；越年輕的世代越容易受到社群與網路文化影響，但00後世代標籤在IG減少的現象，有幾個可能，第一是00後整體不流行將自我標籤化，其次是社群媒體過多，分散眼球注意力，若想要打入年輕人市場，勢必要讀懂語言與玩法，才能操作人心。